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外资抢国产风头彩电企业押注国庆决战

日期:2018-11-1(原创文章,禁止转载)

外资抢国产风头 彩电企业押注国庆决战

中秋小黄金周已过,记者昨天从企业以及连锁卖场获悉,城市市场外资品牌再度发力,中秋节期间,表现更胜国产品牌一筹,部分国产品牌销售不如预期。

然而,国庆黄金周紧随其后,这方是本次大黄金周的终极决战。有业内人士告诉记者,今年各企业大都是3D、LED、LCD三位一体作战,在城市和农村市场全面推进。国美有关负责人则表示,国庆促销力度更胜中秋,预计彩电价格降幅不低于四成。

外资抢眼 国产稍逊

“平时国产销售要好些,一旦重大节假日,外资品牌一般都表现好于国产。”记者昨从广州国美获悉,中秋节期间,彩电降幅在四成左右,重拳促销下,销售占其整体销售的34%,其中外资品牌和国产品牌呈现7:3的比例。“主要是索尼、夏普和三星的表现不俗。”彩电由于平板能效标准出台、产业更新换代等因素成为本次黄金周的促销主力军,也是内外资角逐最为激烈的产品品类。

记者在一卖场看到,长虹、海信、康佳等品牌55英寸液晶均有两三成的降幅。苏宁华南有关负责人告诉记者,今年彩电总体销售符合预期,尤其是新超级旗舰店的开业带动效应明显,在团购等措施拉动下,同比涨幅明显。“不过,合资品牌的表现相对好一些,而国产品牌略显平淡,部分准备充分的品牌销售还不错。”

有国产企业负责人坦承,今年中秋假期市场整体规模比预想的要差一些,由于消费者习惯于国庆黄金周购买,中秋节和家人团聚以及部分城市阴雨天气影响,市场爆发程度没有预想的好,部分市场甚至只有预期的一半左右。

三位一体作战

终极PK还在国庆黄金周。苏宁上述负责人表示,预计在国庆节期间,各企业还将调整市场策略,大屏和LE D将是焦点所在,LC D的促销政策大部分已在中秋释放。因此,国庆大屏幕和LE D电视的销售占比都会更大。

长虹多媒体市场总监程勇表示,预计国庆市场规模将是中秋的三倍,并为此做了大量准备。程勇表示,今年3D力度会加大,长虹50寸3D会跌破10000元,降幅在三成左右。在LED方面,加强大尺寸策略,55英寸产品售价跌破10000元,46英寸将在6000-6500元左右。L C D方面,46英寸也会打出3999元的价格参与竞争。

创维广州分公司总经理钟志锋表示,今年全力以赴做LED,早在四五月份就开始清理LCD库存,预计黄金周LED销售会占到70%-80%,而且由于产品结构变化,今年销售平均单价也有所提高。

在家电卖场,不管是国产还是外资,LCD的样机都已经很少。有企业人士表示,正值产品更新换代,3D逐渐被接受,企业基本上都呈现3D、LED、LCD三位一体联合作战的策略。对于国产企业来讲,3D为形象树立所需,城市市场还要靠L E D主打,而在农村市场,LCD成为绝对主力,LED渐进。至于第四季度能否摆脱彩电销售增速放缓盈利不佳的局面,该负责人表示,规模肯定有所增长并摊薄成本,但是全年盈利状况仍不好下定论。

业界观察

国内企业四季度盈利有望改善

奥维咨询(AVC)总经理喻亮星表示,全球平板行业进入不景气周期,而在中国,一方面,平板电视市场增速进一步放缓,今年增长幅度大幅滑到50%以下。市场增幅低于预期将导致销售额增幅不高,同时也会造成库存的积压。另一方面,产品升级换代不如预期,2010年LED背光液晶电视和网络电视(iTV )被厂商寄予厚望,但从2010年上半年的销售情况来看,均低于预期。政银川洛西夏区哪个医院治得好癫痫策效应亦逐步递减。在这种情况下,外资价格大幅下降,抢占城市市场份额,国产企业库存则高位运行,企业增量不增效。库存跌价损失,加上受制于外资保定市治羊羔疯哪家知名品牌终端产品价格大幅下降而不得不降低价格,致使2010年企业毛利大幅下降。

在这样的背景下,喻亮星表示,Q4旺季到来,三个问题最为关键,即“十一黄金周”能否扭转当前的颓势、面板和整机价格持续下降能否有效激发消费需求、以及国内企业盈利水平能否逐步改善。奥维咨询(AVC)认为,“十一黄金周”一定程度上降低库存,但未白山市治疗癫痫病去哪里至安全水平,将保持在6-7周左右。面板降价及库存高位导致的价格战、双节拆分、企业经营目标压力三大因素推动2010年国庆规模创新高。预计促销期内(9月20日-10月10日)彩电整体规模将达632万台,同比增长25%;其中液晶电视将达567万台,同比增长36%。预计国内主要品牌Q 3面板采购在800万片,出货在930万台,库存有所下降,但仍保持在6-7周;CCFL产品库存主要在农村市场,“黄金周”的消化能力有限,奥维咨询预计在2010.Q4(农村旺季)将得到有效消化;

至于第二个问题,喻亮星表示,面板降价在未来一段时间保持低位,同时整机价格将出现较大幅度下降,特别是LED和3D电视;价格下降将有效拉动终端市场的需求。预计2010全年液晶零售量将达3360万台;2011年仍将保持20%左右的快速增长。LED渗透率大幅提升,预计到2011年四季度渗透率将达到50老年人癫痫病的治疗方法哪些好%,2011年全年LED电视销售规模将超过1500万台,其中32英寸及以下将超过50%。

值得庆幸的是,国内企业的盈利状况有望在2010.Q 4改善。喻亮星表示,随着库存有效降低,跌价损失将迅速降低;随着面板价格的不断下降,整机毛利水平逐步提升;随着LED电视渗透率的大幅提升,销售结构改善,利润水平也将提高。

 

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